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“经济下行周期中的营销突围之道”高峰论坛圆满落幕

2019年4月13日,由上海市市场学会主办,复策国际商学院协办的《经济下行周期中的营销突围之道》高峰论坛在复旦大学新闻学院培训中心四楼报告厅隆重举行。

 

峰会现场

 

   上海市市场学会和相关领导、复策国际商学院张斌院长及多位学者到场出席,上海市及周边省市约300名企业管理人员参加此次盛会,媒体爱奇艺新闻频道为本次活动做了全程的独家采访报道。

 

爱奇艺新闻现场随机对三名与会学员进行了采访

 

   本次峰会邀请到了来自复旦大学、上海财经大学、南京大学、武汉大学、浙江大学的5位学术界的“营销大师”,共同探讨在经济下行周期中企业的营销发展方向,助力企业在新的经济周期抓住机遇,实现可持续盈利的经营目标。

 

复策国际商学院院长张斌为本次活动开场致辞

 

复策国际商学院高级学术主任高维和作为本次活动发起人主持了本次峰会

 

   五位教授以当前国内的经济增速开始减缓,部分企业面临经济下行周期的时代背景为分析前提,为行业如何保持持续增长的态势、企业如何持续保持利润增长、中小企业如何及时调整走出危机提供了理论依据指导和科学的方法论指导。

 

此次论坛由上海市市场学会主办,复策国际商学院承办

 

   上海财经大学商学院教授,博士生导师,上海财经大学企业案例研究中心主任,上海市场学会会长,《辞海》编委会委员暨商业经济分科主编陈信康教授为大家讲述了什么是全球城市的网络结构以及如何通过网络资源集聚提升城市能级。

 

陈信康教授《城市营销:全球城市网络节点与网络资源聚集》

 

   市场经济,竞争成为时代的主题。竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。有竞争就有营销,企业营销是为了销售产品,城市营销是为了获得更多的发展资源。在公平竞争城市营销的市场环境中,城市营销便成了获取资源的唯一手段,只有把城市卖出去,才能得到城市资源消费。

 

现场内容

 

   陈教授认为营销主体、营销内容和目标顾客会因城市发展的战略目标不同而变化,城市营销的核心概念依然是交换(社会价值交换),而顾客导向仍然是城市营销的指导思想(通过顾客需求的满足实现交换)。

   南京大学商学院教授、博士生导师,半城读书会创始人朱虹教授,专程为本次峰会设计了“大数据时代的营销转向:顾客资产与超级流量”的演讲课题。自第二次世界大战后,我们共经历了5次营销浪潮。直至在互联网数字化时代的当下,人际的链接已然发生了颠覆性的变化:网红营销,IP新零售,粉丝经济等新兴的营销方式正在形成一个不同以往的社群营销方式。

 

朱虹教授《大数据时代的营销转向:顾客资产与超级流量》

 

   营销已开始转向品牌与顾客资产的管理,如何建立和消费者之间的心理关系?当顾客成为企业最重要的资产,我们应当如何促进顾客购买价值的延伸?

 

现场内容

 

   当我们面临数字化洞察消费者的营销转型,当流量的时代已经过去,想要获得超级流量那便需要更好的运用数字化战略平台的营销模式,当顾客资产成为了企业的核心竞争力,谁离消费者越近,谁便将胜出。

   武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师,市场营销管理系主任,中国营销工程与创新研究中心主任,武汉大学大数据研究院副院长黄敏学教授从互联网大数据的应用开始,为现场带来了一份由大数据驱动的营销思维方式:生态与人本,以及大数据驱动下的“无为”管理。

 

黄敏学教授《智能大数据时代的营销新思维》

 

   通过总结我们可以看到,智联大数据不再是电商的专利,在大数据时代,生态思维+人本思维的模式是一种更为有效的营销思考方向。而产品的平台化、渠道额全景化、沟通社交化以及管理的无为化则是现今管理者们所要面临的重要课题。

 

峰会现场

 

   浙江大学管理学院教授,Asian Journal of Social Psychology和Journal of Pacific Rim Psychology副主编,《心理学报》编委,爱思唯尔中国高被引学者周欣悦教授同样也为大家带来了一场别开生面的消费者心理课堂。

 

周欣悦教授《科学读心术》

   情商高的人,通常都非常懂得如何去察言观色。所谓的“读心术”,其实就是一门教人如何察言观色的学问。弗洛伊德曾经说过一句非常经典的话,“即使他的嘴唇保持沉默,他也会用手指尖喋喋不休,背叛会从他的每个毛孔慢慢流出。”

 

峰会现场

 

   周教授用丰富而幽默的案例帮助现场的学员更深刻的了解到由“科学”带来的“读心术”在营销时所具备的强大说服力。从科学的角度来说,大部分的消费者并不知道在消费过程中脑海里发生过什么,也并不理解自己行为背后真正原因。而我们完全能够运用科学的方式去了解消费者的需求甚至预测和改变消费者的行为。

   复旦大学管理学院教授、博士生导师,中国市场学会常务理事,中国高校市场营销研究会常务理事黄沛教授则为现阶段的营销升级为现场的学员提供了一个完整的逻辑思考方式。

 

黄沛教授《营销升级的逻辑思考》

 

   如果把营销作为切入点,就需要改变过去的营销认知,挖掘更多的价值机会点。当消费者的需求正在逐步递进,营销就需要越来越趋于价值层面的沟通。不论是先驱技术催生的、边界融合衍生的、共享垂直渗透的新场景,现在越来越重视用户的体验。双赢从来就不是轻易实现的,需要解决深层问题和本质差异,只有不断挖掘用户的需求,才能探索营销更多的可能性。

 

峰会现场

 

   本次《经济下行周期中的营销突围之道》高峰论坛中,复策国际商学院同时进行了旗下复策荟——创赢俱乐部的揭幕发布仪式。

 

黄沛教授和张斌院长进行揭幕仪式

复策国际商学院复策荟——创赢俱乐部正式成立

 

   创赢俱乐部的开设旨在为学员们打造一个高端的智慧交流平台,共创平台,共助平台。用正面积极的力量吸引不同行业的精英人群, 彼此互帮互助,资源共享, 最终实现合作与双赢。

   随后,复策国际商学院MBA、EMBA、DBA学员孙安愉女士、赵磊先生、张所海先生也为到场参会者分享了基于实战的“营销突围之道”。

 

复策国际商学院MBA学员孙安愉

 

复策国际商学院EMBA学员赵磊

 

复策国际商学院DBA学员张所海

 

   复策国际商学院始终在不断努力为学员们打造一个终生学习的平台,同时希望能够通过更多不一样的方式给学员带来更为广阔的交流、成长空间。在这精英云集的平台上,我们必将创造更高的价值,铸就更辉煌的明天!

 

峰会现场部分学员合影