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视频号、小程序、搜一搜…2022微信公开课透露了哪些变化?

本报记者 谢若琳

1月6日,2022微信公开课Pro正式开讲。今年的微信公开课以“入微”为主题,预示微信迈进产品打磨入微、行业创新入微、服务场景入微的新阶段。

截至2021年三季度末,微信月活跃用户数为12.63亿,已经成长为一个超级App,其每一个细微的变化都可能成为扇动互联网生态海浪的翅膀,一位专注于TMT的券商分析师对记者表示,今年的微信公开课透露出很多信息,包括扶持视频号、拓宽搜索功能、小程序活跃度提升。总体来说是稳中有变,最值得期待的还是视频号,“腾讯在视频方面投入了不少资源,应该进入收获期了。”

视频号即将上线付费直播间

视频号两岁了。在2022微信公开课PRO上,视频号公布了过去一年的成长变化,包括消费增长、能力释放、鼓励内容、作者激励等四个方面。

内容层面,视频号公布了2021年多次直播活动的观看数据,其中西城男孩演唱会线上观看人次2700万+;五月天演唱会观看人次1400万+;神州12号发射1500万+。

微信公开课讲师张孝超表示,过去一年视频号直播流量持续增长,未来微信视频号还将邀请更多音乐人直播。并主要重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向,以及体育、音域、剧情、才艺等方面的内容。

未来方向上,微信直播即将上线知识专栏,覆盖多个知识方向。同时,微信视频号即将上线付费直播间,以及对中长视频、短视频的收费或打赏功能。此外,微信直播宣布今年将投入50亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播有流量。

同时,视频号直播还将推出新的商家激励计划。视频号未来一年将通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家,鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少会激励一个公域用户给商家。

显而易见,微信加大了对视频号的扶持。在微信生态中,视频号是基础内容的重要构成,也是公众号的重要补充,文字与视频有效结合可以发挥1+1大于2的效果。另有互联网分析师认为,内容和商业化齐头并进,是视频号2022年的重要趋势。

事实上,在2021年的微信公开课上,腾讯副总裁、微信创始人张小龙曾表示,视频号并不是腾讯的短视频战略重点,微视才是。但在2021年腾讯平台与内容事业群大调整后,视频号与微视合并。

2021年3月29日,微信将原本只能通过微视在朋友圈发30秒视频的规则,修改为可通过微信视频号直发,不温不火的微视为视频号成功引流。同年,微信先后在订阅号流顶端加入直播入口,在订阅号流中加入视频号卡片,支持搜一搜搜索视频号内容等。

小程序日活突破4.5亿

2022年,小程序即将迎来上线五周年,团队正向着当初设立的目标——“让小程序触手可及,无处不在”不断迈进。在2022年微信公开课PRO上,微信开放平台负责人曾鸣表示,2021年,小程序日活突破4.5亿,活跃小程序数量同比提升41%,日均使用次数同比增长32%。

具体来看:核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务7亿用户;文档等工具类小程序累计服务7.5亿用户;平均每天有超过1亿用户在小程序上使用政务服务。

经过几年的发展,微信小程序开发者已经突破了300万。2021年微信广告给予小程序开发者的分成接近百亿元。曾鸣表示,现在活跃小程序在稳步增长,相比2020年增长40%,其中有交易的小程序增长接近30%,而这些增长中90%都来自中小商家。

在深度探索的行业场景层面,以餐饮行业为代表,借助扫码点餐、预点单、小程序外卖等模式,小程序不断延伸商家门店的服务半径,带来增量收入。“2021年餐饮商家小程序的日均使用人次达到千万级别,复购率达到行业大盘的3倍。”曾鸣表示。

此外,曾鸣还透露,今年微信还会不断地提供关于小程序连接硬件设备的新的能力。

搜一搜月活用户超7亿

随着微信生态的蓬勃发展,搜一搜成为微信生态中的重要一环,也是连接用户与微信其他功能的流量入口。截至目前,搜一搜月活跃用户已超7亿,同比2020年增长20%。其中,搜索流量贡献小程序日活的68%,长尾搜索词的比例提升至20%。

“搜一搜的定位是微信生态的连接器。”腾讯公司副总裁、微信搜一搜负责人周颢表示,“一方面我们不断理解并综合海量内容去精准匹配用户,另一方面,搜一搜也帮助内容创作者、服务提供者和品牌主更好的连接到生态和用户。”

下一步,搜一搜将持续去理解和挖掘微信生态内有特色的、优质的内容和服务。目前,搜一搜已支持超过5100家公立医院官方挂号,挂号累计服务超过1亿人次。未来,微信搜一搜将提升服务的可用性及评价体系,同时也将降低搜索门槛。

此外,微信公开课还披露了企业微信的数据:每1个小时,有115万名员工在使用企业微信,服务微信上面的用户,产生了1.4亿次的服务过程。

微信于2011年上线,转眼已十一载。以视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信为代表的系列产品不断开拓出新的服务场景和能力,微信也演变成为庞大的应用平台。

(编辑 崔漫 孙倩)

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